网络营销的钱是花出去了却没效果，什么原因？

　　随着互联网风暴卷席全球并渗透到每一个角落，人们的生活已经完全离不开网络，网络销售成了各企业获取流量，推广产品和服务的重要方法，也为众多企业带来了可观的经济效益。

　　据相关媒体报道，中国网民在2017年上半年就已经达到了7.51亿，人均周上网时长26.5小时，并且呈上升趋势，面对如此庞大的群体，我们国内企业在做网络营销的时候，是不是水到渠成非常容易呢？

　　近日，记者通过走访调查发现，事实并非如此。某机械制造企业负责人告诉记者，做网络营销，自己本身不专业，于是就和一些网络营销的公司合作，网站也做了，竞价排名也做了，花了很多钱，就是效果不理想；还有的一些企业和一些所谓的网络公司销售人员签过合同付过钱后，就再也找不到人。由此可见，国内企业在做网络营销时并不是一帆风顺。那么,在网络营销上，为什么有些企业花了钱却没有什么效果？网络营销该如何去做？

　　当下，搜索引擎是做网络营销的主流方式。目前国内网络用户大多是通过搜索引擎搜寻想要的信息。比如，某女士想要购买一套服装，她可能会向闺蜜询问什么服装现在最流行，也可能会在搜索引擎里输入“服装”两个字，当她搜索“服装”后，出现在首页的都是非常具有价值的商业信息，极有可能为企业带来客户，所以每一个企业都希望自己的信息排名靠前。我们不难发现这些排名靠前的信息后面都有一个带有”广告“的明显标识，这就是因为他们做了”竞价排名“，没有做竞价排名的信息就会排在后面，甚至被前面众多的信息所淹没。竞价是按点击付费的，因此费用会比较高，也容易遭到一些恶意点击。这也是一些企业钱花出去了却没有起到效果的原因之一。

　　除了竞价排名，我们还可以通过搜索引擎优化（SEO）来实现信息靠前。相对来说，这种方式费用较低，排名到首页的时间也很长，但是SEO需要强大的技术支持，且很多热度很高的词，有些公司是做不到首页的。除此之外，还可以做长尾词的优化排名，它的特点是排名的时间快，竞争度更小，投入更小，风险更小，转化率最高，但也有搜索量不大，流量少的缺点，这点可以通过大量优化长尾词来解决。

　　强调，进行网络营销的工具有很多，除了上述所讲的竞价排名、搜索引擎优化、还有口碑营销、软文营销等，目前常用的方法就有十几种，有些方法技术性要求非常高。至于企业选择哪种方式更为合适，要根据企业的实际情况来决定，不可”拿来就用“，更不可”生搬硬套“，否则就会出现”烧了钱，没效果“的情况。

　　很多企业因发展情况不一样，不能设立专门的网络营销部门，建议选择一些当地专业的营销公司进行合作。这样一方面交流起来会比较方便，另一方面也会更有信赖感，不会出现花了钱打水漂的情况。公司在给企业做网络营销时，首先会派专业人员到企业实地考察，制定出合理的营销方案后，再与企业负责人进行深入探讨，为客户提供全方位、立体化网络营销服务整体解决方案。

　　由此看来，企业想做好网络营销并不是太大的难事，也不一定要花费太多的钱，选择一家合适的营销策划公司，制定出适合企业的营销方案才是第一步。