抓住网络流行语使用时机，为你的营销文案添砖加瓦

　　即使不是文案，也会关注网络流行语，互联网的普及和深入让网络流行语在人们视野中出现的频率越来越高，也逐渐成为了营销文案蹭热点、吸引人阅读的小技巧。

　　娱乐化时代，人们更青睐幽默新奇的语言，网络流行语就有着这样的特点。

　　流行语的来源往往就是社会热点事件话题。事件原本就有着高关注度，流行语新奇又有着大家都懂的含义，所以很容易“走红”，如“你有freestyle吗？”来源于高收视率的《我是歌手》；“艳照门”来源于娱乐圈震撼负面事件等。

　　像“皮皮虾我们走”等语句本身就有着娱乐色彩，再结合魔性神曲，传播快。在社交媒体上，模仿流行语的现象非常常见，幽默易上口，如“还有这种操作”“蜜汁”“狗带”等。

　　然而，流行语的生命周期是很短的。昔日的流行语甚至引发了集体回忆：“我爸是李刚”“斑竹”等，流行语往往都风靡一时，很快被新的内容替代。当人们频繁使用曾经的流行语时，往往都会感到无聊，甚至庸俗。

　　那么，这种常见的营销文案手法大肆普及的情况下，哪些是需要注意的呢？

　　抓住使用时机

　　对于文案来说，在合适的时机使用流行语能够起到事半功倍的作用。借用流行语，不必再抓耳挠腮想创意，直接套用改编就能轻松起到吸引人的效果。反之，如果流行语的使用没有考虑到时机，在不恰当如新闻稿，或者是面向老年受众的时候使用，可能会起到适得其反的效果。

　　不能一味注重流行语

　　而忽视了品牌自身形象。如果只顾盲目套用流行语，营销文案整体会很别扭。很多流行语起源于网络文化，与品牌的定位和形象不符。更有甚者，误解了流行语的多重含义，出现了用词不当的情况。

　　转换思维，自然结合

　　几年前的广告营销文案很注重准确、押韵、双关等修辞手法，从理性、感性诉求出发，介绍产品功能，而且语句最好含韵深厚，整体看来很华丽，如“皇家御苑、金轩大邸、杰出品质、经典百搭“等。现在随着网络流行语为代表的文化崛起，文案更富情绪化、口语化，有故事更加开放，而不是华丽自嗨型，扎心走心接地气的网络流行语文案开始越来越频繁出现。